Las Redes Sociales con mayor audiencia en México.

La idea de utilizar las redes sociales como medio de publicidad esta creciendo de manera acelerada en México, de manera que ahora vemos links hacia redes como Facebook y Twitter en anuncios de cualquier tipo de producto o servicio. Sin duda el poder de influencia del medio es un gran atractivo para cualquier marca y se esta convirtiendo en un canal indispensable en cualquier plan de mercado. Pero antes de usar las redes sociales es importante saber cuales debemos usar.

No se trata sólo de crear perfiles y dar de alta cuentas en todas las redes conocidas, para hacer una estrategia efectiva es necesario comenzar con un plan de mercado y saber en cuales redes pasa más tiempo nuestro mercado meta. La demografía de las redes sociales mantiene cambios constantes por el movimiento en la red y por el incremento en el número de conexiones a internet, sin embargo es posible obtener una gran cantidad de datos interesantes como por ejemplo:

En redes sociales de comunicación o para hacer amigos como Facebook o Twitter la mayoría de los usuarios son mujeres y además son más activas que los hombres, posteando o comentando.  En las redes relacionadas con tecnología, web y noticias del tipo de StumbleUpon o Digg hay mayor participación de hombres. En redes enfocadas a negocios o contacto entre profesionistas del tipo de LinkedIn la participación de hombres y mujeres es prácticamente la misma.

En el rubro de edades, la mayoría de los usuarios de las diversas redes sociales están por debajo de los 40 años la participación de personas mayores de 50 y hasta 60 años ha ido incrementando paulatinamente. Redes como MySpace tiene una mayoría de usuarios menores de 24 años, mientras que en LinkedIn el mayor número de usuarios cae en el rango de 35 a 54 años. Facebook y Twitter cubren un rango mayor de edades entre los 25 y 54 años, es notorio el incremento de participación de mujeres mayores a 45 años en Facebook.

En cuanto al nivel de estudios observamos que los usuarios de LinkedIn tiene en promedio mayor grado académico y mejor nivel de ingresos, mientras que Facebook y MySpace tiene el mayor número de estudiantes de nivel básico y medio.

El comportamiento de las redes en México en general sigue las tendencias globales aunque presenta algunas variaciones particulares: 

Los usuarios de YouTube son en su mayoría hombres (76%);  la edad promedio registrada de los usuarios de LinkedIn (18 a 34 años) es menor comparada con el promedio global (35 a 54 años); la participación como generadores de contenido en Twitter es baja y sitios como MySpace y Hi5 han decaído constantemente en el número de usuarios, mas de un 20% desde 2008.

Perfil de usuarios de Redes Sociales en México
 

Conociendo esta información podemos saber, por ejemplo, si queremos presentar un anuncio para el mercado masculino, digamos sobre deportes, tendremos mayor audiencia eligiendo  YouTube; pero si queremos lanzar una dinámica de participación para mujeres entre 18 y 35 años la plataforma ideal es Facebook; o bien si queremos que un mensaje corto viaje rápidamente entre hombres y mujeres consumidores de tecnología la opción es Twitter y finalmente si deseamos ofrecer servicios especializados para profesionales LinkedIn puede ser una buena decisión. 

Utilizar correctamente el potencial de las redes sociales nos permite llegar exactamente al cliente que buscamos para nuestra marca, un estudio detallado de las redes sociales será de gran ayuda antes de lanzarse a este canal, de otra manera sólo desperdiciamos el medio, el tiempo y el presupuesto.

Fuentes: Ignite Social Media, Flowtown, Webcom.mx, Youtube insights for audience, Merca2.0